Soms begint iets als een praktische opdracht en groeit het uit tot veel meer. Voor Vapen #jouwkeuze maakten we aanvankelijk leervideos ter ondersteuning van het lesmateriaal — scholieren die eerlijk vertellen over hun ervaringen met roken en vapen. Geen presentatoren, geen voice-overs. Alleen een jongere, een zwarte achtergrond, en hun verhaal.
Wat we niet hadden verwacht: hoe open die scholieren zouden zijn. Die openheid is zeldzaam. En ze bleek aanstekelijk — de eerste draaidag liep vol tot het einde, en toch moesten we jongeren teleurstellen die ook hun verhaal kwijt wilden.
Omdat de verhalen zo rauw en oprecht waren, werden de leervideos al snel ook ingezet als campagnemateriaal. Ze gingen viral. Nationale media volgden: van het NOS Journaal en RTL Nieuws tot Zembla, de Volkskrant en Vandaag Inside. In 2025 ontving de campagne de Rookvrij Prijs voor de sterkste bewustwordingscampagne voor jongeren.
Ik geloof dat film mensen in beweging kan brengen. Bij dit project zie ik dat elke dag bewezen worden.
